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继续“喜羊羊”还玩“熊出没”

2018-02-08 15:42

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□策划文体新闻中心 执行记者王峰实习生王芳

自从《喜羊羊与灰太狼》大电影被打造成“寒假保留节目”之后,“动画”这一片种就成为片商的吸金利器,“低成本高产出”几乎成为动画片的代名词,但“缺乏创意”也成为国产动画的通病。从2005年至今,“喜羊羊”已走过10个年头,其大电影系列也从2009年起以每年春节一部的节奏培养了无数粉丝。其间也冒出不少竞争对手,比如《熊出没》、《巴拉拉小魔仙》、《赛尔号》大电影系列也通过电视动画片培养了不少电影拥趸。但在“低幼”的门槛以及外国动画片的“夹击”下,国产动画片何时能在票房飞跃的基础上迎来自身的蜕变?

寒假电影动画片是主力

据统计,当今电影市场的主流观众平均年龄是21.5岁,但对于寒假来临的贺岁档来说,动画片是电影市场的绝对主力。元旦假期,仅1月1日一天,就有《闯兔堂2:疯狂马戏团》、《龙骑侠》和《十万个冷笑话》三部国产动画片上映,其中《十万个冷笑话》上映5天收获8850万票房,根据目前12%左右的排片率,过亿已无悬念。

不过动画片的票房高潮还未来临,《熊出没之雪岭熊风》将于1月30日上映,和《奔跑吧,兄弟》争夺不同年龄层的观众。2014年,《熊出没之夺宝熊兵》获得了2.5亿票房,如今《熊出没之雪岭熊风》邀请了曹格一家加盟,希望用更为精良的制作和人气明星取得更高的票房。

轮到低龄动画的始祖,当数《喜羊羊与灰太狼》系列。10年前,黄伟明带着一群年轻的动画创作人聚集在广州的一间简陋办公室里,讨论出“喜羊羊与灰太狼”的故事概念,黄伟明根据自己的样子描绘出“灰太狼”形象,他们当时并不知道接下来这部预计15分钟一集的动画片能一鼓作气制作到530集,而这仅仅是喜羊羊十部动画剧集的第一部。2009年起,“喜羊羊”连续每年春节档推出系列大电影,6部电影累计票房7.56亿,今年1月31日,《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》将如约与观众见面。

哄孩子不能太“低幼”

据统计,在2014年内有30部国产动画电影上映,国产动画电影的总票房在12亿左右,而2013年是6.6亿。

动画片市场这个蛋糕越做越大,但其中凸显的问题也越来越让业内人焦虑,如何“去低幼化”成为人们关注的焦点。《功夫熊猫》、《汽车总动员》、《冰河世纪》这些好莱坞动画片都不把儿童当成唯一的观影群体,但反观《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等热门动画片,“低幼”几乎是其代名词。业内人士认为,目前全球动画创作的趋势是“全龄化”,一部好的动画作品,所关注的应该是成人的“儿童心理”和儿童的“成人世界”。

不过国内电影人正在努力改变“低幼”现状,2014年暑期档上映的电影《秦时明月之龙腾万里》拿下了近6000万元票房,再加上在游戏市场的斩获,实现了近3亿元的收益。发行方光线影业相关宣传人员表示,这是一部成年人的动画片,它改变了许多人对动画的“低幼印象”。

正在上映的《十万个冷笑话》也是成年人才懂的动画电影,它集合了周星驰的无厘头,宅男的恶趣味,网络时代的吐槽文化,以及80后、90后的回忆。谈到国产动画的去低幼化,《十万个冷笑话》的导演之一李姝洁认为任何类型的动画都要有,“也不能说低幼化就一定不好,毕竟有市场需求在那里,而且低幼电影并不是粗糙的代名词,比如我前段看到《熊出没之雪岭熊风》的预告片,就感觉咱们国内动画人真是费心,不管是3D效果还是场景制作,都是一流的”。

制作水平有待提高

相对于国产故事片来讲,国产动画片的竞争压力要大得多,因为很多好莱坞动画片都会通过各种渠道进入中国市场,孰优孰劣,立见高下,因此提高动画制作水平是国内动画人的当务之急。那国产动画目前的制作水平怎样?北京电影学院动画学院院长孙立军曾表示:“单纯的制作技术,毛发、烟雾、建模、材质,我们和好莱坞的差距越来越小,大概有两年左右的差距。主要差距在创作上,包括美术风格、角色的表演。我们现在很多角色是没有性格和表演的,只有外形,程式化的表演,还是显得幼稚、简单,尤其是细节上还不够。”制约国产动画的瓶颈在哪里?孙立军认为是人才。有数据显示,我国在校的动画专业学生达到了40万人,但培养出来的动画人才一年可能都不到1000人,再加上动漫行业的人才高流动性,让“潜心制作动画”成为一种“行业奢望”。

虽然国产动画与好莱坞相比有差距,但也有先行者已经迈出国门。将于2月6日在国内上映的动画电影《蜡笔总动员》不管是片名还是角色形象上都透着浓浓的好莱坞味儿,但该片的出品方是国内的幸星动画,影片由中国公司与好莱坞团队联合制作,已于2014年10月3日先期在美国上映。